唐宋商人与商业信息传递

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唐宋商人与商业信息传播如果您喜欢这篇文章，请点击右上方的“关注”。感谢您的支持和鼓励，希望能给您带来舒适的阅读体验。引言商业的发展一直是社会研究的重要方面，在中国古代社会的研究中，唐宋作为古代封建社会的集大成者，具有难以估量的研究价值，唐宋的商业活动，更是对中国古代重农抑商思想一反常态的改变。商人作为唐宋商业活动重要的载体，承载着商品经济的直接作用，掌握着商业资本，当时社会强大的营销能力，同时拥有自己的方法和门路对自身商品进行宣传推销，掌握着寻常百姓无法获取的商业信息和人脉资源，甚至涉及了当时朝堂皇室，王公贵族的利益关联，对商人情况的研究可以了解当时从上及下的消费能力，经济发展情况，社会阶层构成等等一系列问题，当今社会的研究可以从多样的方向来研究，通过史书上的描述，出土的文物，广告，纸币，内部市场的交易产品，外部经济的繁荣，主流货币的流转，唐宋期间的主要存在的市场，牙人的出现来研究关于唐宋商业繁荣情况，这些问题的清晰梳理对当今社会有借鉴意义的研究，对增强文化自信，民族归属感具有不可或缺的作用。问题看时代，时势造顺势从时代背景看：唐朝中晚期我国经济重心南移；北方由于安史之乱藩镇割据导致战争不断，南方相对稳定；大量人口南迁带去了先进的生产技术和大量的劳动力，加之南方优越的自然条件，使得南方城市社会能够发展。从政治政策上看，宋王朝统治者执行了开明政策。南宋王朝是历史上少有的对商业放松的王朝，虽然重农抑商的尚未改变，但是苏湖熟天下足的出现，解放劳动力进行从事商业带来的必然结果。从思想文化上看，高度繁荣的文化，尚文轻武，外来思想的接受融合，文人的肆意畅言，社会风气对于财富认知开始大于原先功名的认知。由于陆路不通畅，北方少数民族政权的并立，陆上丝绸之路受阻，南宋朝贸易向海上开辟，这是极为明智的决定，这也从另一个方面给宋朝打开了更大的海外市场。两宋时期的海外贸易十分发达。到了南宋时期，海外贸易基本成为政府财政收入的重要来源，商业税，关税真正的作为税种登上中国历史舞台，这有别于唐朝的陆海兼顾，也早于当时世界上绝大多数的航海贸易，建立最早的海上贸易网络。这种情况极大地存进了商业的发展，商人的优势也在不断的展现出来“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。”刘禹锡的诗句让我们不禁回望那个时代。商人的出现，让那时的百姓享受更多商品平民化，也为社会发展提供了新的社会阶层跃迁的手段。二、海外贸易新商机，制度思想新变革海外贸易。唐宋之际是中国古代对外贸易发生重大变化的时期。这一时期对外贸易重心、贸易制度、商品结构、产业规模、专职商人、航海技术等诸多方面的变化都具有承前启后的重要意义。而且中国对外贸易的这些变化具有深刻的国际影响，为贸易沿线国家和地区，特别是东南亚地区政治经济的发展提供了前所未有的机遇和动力，推动了 朝贡贸易体系的形成和发展。自西汉开辟丝绸之路，大唐开始将其发扬光大，宋朝由于陆上受限，转而发展起了海上丝路，得益于发达的造船业和指南针的应用，海外贸易的从广州做到了红海沿岸。“苍官影里三洲路，涨海声中万国商”表达了场景的感叹，描绘了东方第一大港泉州的商业繁华形象。坊市制度改变。唐朝坊市制将坊和市严格划分开，高大的城墙外，是年岁颇高的街道成荫的老树，高墙内，则是鳞次栉比的房屋。坊内制度严格，对于平民和王公贵族的要求也会有不同，门的朝向也依旧会体现着社会的差距。其中比较特殊的类似于平康坊，它主营业秦楼楚馆，即使在晚上，也会听到有人吟诗诵曲。因外国商人聚集，故平康坊中也可见带有外国女子做艺伎。随着晚上坊内时间监管的放松，在夜半时分，平康坊内灯火通明，充斥着欢歌笑语。而宋朝相较于唐朝，则更加的平民化，放松了对民众外出的限制，看似不像唐朝那样规划的有序，却有着更加合理和严格的规划。“坊”即为古代民众聚集生活的地点，而“市”则是人们用于商品交换的地方。“坊”与“市”之间有间隔，原本的坊市变为了厢市，在正式城市外面有设计了草市，更加符合各色人群对于商业交易的需求。居住区和商业区的混合交叉，给了商业更加优越的条件进行发展。其中最重要的就是唐宋时期娱乐的平民化。商业市场与娱乐市场趋于合流。东京城内勾栏瓦舍常摆在商品交易热闹的街市中，而人们在赏戏的同时也能在瓦子里购买到日常所需，类似于现在的也是和农村的集市。宵禁的废除则使城市夜生活变得丰富多彩。东京的夜市在三更结束，而到五更又开张，时间的不受限制更加符合了当时社会的潮流，甚至在那时更可以看到现在社会的影子。无论是在寒冷的冬季还是雨天瓢泼，都一如往常，开张迎客。夜市出售的商品以小吃为主，产品琳琅满目，尤其是在节日时节，有效地延伸了人们的活动时间。在对外的商业方面，唐朝所做是建立国际化大都市，宋朝是建立榷场，榷场宋朝是建立在边境的固定的贸易场所，受政府管辖，政府可以通过这里的贸易来获得税收利润，商人需要纳税才可以在榷场进行合法交易，对于商人是极其利好的，即卖出了商品，还稳定了边界，赚的了差价，并且宋朝政府明智在可以通过管控贸易内容来限制两个国家货物的进出口，无论是数量还是质量，这就给了宋朝在贸易战中对少数民族的主动权。少数民族需要北方的商品稳固自身政权，用食物改善自己单调的饮食习惯，改善消化不良的肠胃，铁器武装自己。中原用这种方式赚回给的岁贡，还可以买到精良的马匹来弥补缺少的燕云十六州。思想上的全新变化 唐朝的商业活动划分安史之乱前后，安史之乱之前，经商不被看好，政商隔开，商业区和居住区分开，科举读书才是社会仕途的正道。直到安史之乱后，北方人口减少，南迁的人口伴随着经济重心南移，带动了南方的经济活动，给政府带来丰厚的税收，期间商业活动也促进了政府财政收入，才渐渐默许。而宋朝由于重文轻武，思想风气上并不类似唐朝一般尚武，更加体现在唐宋诗词的风格上，思想上的开放，趋于稳定的心理，寻求多样化的可能性增强，位于南方富庶区域粮食供给极大富裕，真正意义上的提供了宋朝的商品经济发展条件，政府对于商业税依赖，导致商人的活动也不被政府指责，甚至倡导，在加之海上贸易的蓬勃发展，封建时代的商业真正意义上的迎来了一个黄金时代。三、信息决定先机，机会转瞬即逝“天下熙熙，皆 为利来，天下攘攘，皆为利往”首先，唐宋商人会在商业活动中直接获取信息。商人会根据自己的判断，寻求货物贱买贵卖的途径。最简单，商人们会从人们最平常的衣食住行为主，关注政策然后伺机而动。经营规模较大的商人，会先了解王公贵族的消费能力和消费水准，推销商品，获得政府定价，运送像米一类的大宗获利巨大的商品辗转于各大都市之间。小一点的商人会去打听各种消息从市井之间，买卖最基础的麻布赚钱。甚至一些商人在纸币会子和交子的货币更替时尝试收购旧货币换取新货币尝试赚取差价。其次，就古代社会而言，一些技术传播是有赖于家族之间，师徒之间传播是更加常见的形式，一些经商信息也会在家人之间流动，造成古代社会难以向上的社会流动的具体事实。士农工商的社会构成里，商人虽然作为最底层的存在，可是由于钱财的极大富裕，也会尝试用钱财打通与权力阶层的联系，来为自己的经商的地位进行垄断，从而谋取更大的利益。在王朝的统治期间经常出现商人的决策影响政府政策的制定，例如北宋蔡京执政期间，就出现这类套近乎，套决策的现象。积极方面，由于商人的财富直觉很准，唐宋期间的政府在强盛时很乐意同商人打交道进行货物的定价和流转，尤其是宋朝发行的纸币，交子会子，很大程度上依赖于商人的掌握，原本是民间的自行研发使用，到最后官府看到利好，收归国家使用，由国家进行监管，也不得不感叹商人在经济方面的积极促进作用。在这一情况下，由于唐宋作为当时世界上数一数二的强国，其强大的开放包容特性，吸引不仅仅是国内商人还有国外商人汇聚于长安和建康当时世界上最大的国际化大都市。在这期间传入中国的作物不计其数，隋唐至宋元。作为中外农业交流的第二个高潮，更多的域外作物传入我国，胡萝卜，番茄，菠萝，菜豆，辣椒，番木瓜，南瓜，向日葵，，现在可以听见的带有胡和番字的作物，一般产于那个时代，既丰富了饮食，又形成了自身的饮食文化。唐宋两朝代非常注重域外宝马，番薯的引进，这也促使古代中国的养马业对比当时的少数民族也丝毫不逊色。中国茶在唐代开始传入朝鲜、日本等周边国家。消极方面，即使唐宋商人地位出现改善，但根本上却从未改变那种微妙的社会地位和社会观念。贞观年间，唐太宗也发布过诏令，禁止五品以上官员的从商，官商勾结会极大影响社会稳固性，造成严重的社会问题也无法估量，就垄断而言，衣食住行的任何一方面都会在成社会动荡，若是没有海外贸易的发展，这种情况则更加明显，对于农业社会来说，抑商确实在稳固农业社会的基础，但就唐朝重商主义来说，那绝不是资本主义，只是士大夫商人对于富余资源的分配，对于宋朝来说，是外来侵略加剧的新的出路，是宋朝可以拖垮少数民族政权的难以察觉的武器。四、交通助力信息网，广告创新领时代水路交通的繁荣与描述“旁通巴汉，前指闽越。七泽十薮，三江五湖，淮海兼包。巨舰万艘，交贸往还，日夜不停。”完善的海港，交互广泛与便利，联系了大江湖泊，日日夜夜船来船往。陆路交通也有此种“东至宋汴，西至歧州“陆路交通连接大都市，贯穿南北”皆有店肆，以供商旅”不同于大漠千里无人烟的近况，是商业发展带动周边，靠陆路带动的城镇也很多，进行商业聚集，进行商业活动，发觉赚钱的商机，同现在建设发展是同一个发展思路。这两首诗首诗非常好的描述了关于宋朝发达的水陆交通。船只在河海上日夜不停的出行，承接京杭大运河的便利，南北水系的汇合帮助商人用更加便利的成本低廉的方式运送商品。完善的交通网络，促进了商业网络信息传递的完善。商业交换品种迅速增加，交易范围迅速增加，设及人口逐渐增多，许多农副产品和手工业品开始转向市场，社会进步。白居易曾在自己的诗句中对贵族买牡丹有如此描述：“贵戏无常价，酬直看花数。”明确告诉花价不同“水洒复泥封，移来色如故。”由于商业需要，对花的栽培技术更加精益求精“家家习为俗，人人迷不悟。”由于社会审美会受到商业宣传影响，所以当时的商人也营造了信息差。白居易的诗其实更好的从侧面反映了商业的发展情况，有人要，供不应求，价格是长安人都清楚的，侧面也是广告一般的宣传了。唐代的口头广告种类丰富程度远远超乎想象，特别是唐朝末期商品交易突破市坊制度的限制以后的吆喝口头传播非常普及。唐代市场交易，必须挂牌营业，招牌广告是十分普及媒介，也是和店铺一直出现，密不可分。招牌的位置一般放在门面或者在造房之时就镶嵌在里面。招牌作为广告媒介所传递的信息，内容十分丰富，多放置商家的名号，字号，是传达商家的经营思想和经营特色。商品展览会的出现也算划时代了。唐代城市林立，规模不断扩大，商品种类繁多，运输快速，客观上为商业展览创造了条件，作为当时世界上最开放的地域，这样的展览会不可为是一种独特的创新呢。宋朝相较于唐朝，最大广告是印刷广告。纸和印刷术的发明，雕版印刷术的成熟，使得广告形式和手段也发生了质变，广告铜板作为一种新型的广告媒介，在北宋时期开始出现。出土文物中就是放在中国历史博物馆的济南刘家针铺的广告铜版。这是一种商标和广告信息相结合的雕版印刷物，是唐宋商人的经验，是商品经济发展的重要体现。总结唐宋商业发展的历史经验，对于我国现阶段的商业经济发展依然具有重要的借鉴意义，我们要从中吸取经验和教训。时代的发展免不了一时的弯路，认清自身，发展自身才可以避免重蹈历史，学会努力的进取，站在时代吸收百家之所长，真正的谋求发展。正如那句古话所说：鉴古知今方可学史明智。参考文献《东京梦华录》《唐宋商人与商业信息传播》《唐六典》